Approfondimento mercato

Una volta scelto come target uno specifico mercato, la sua conoscenza deve essere adeguatamente approfondita, sia come verifica della correttezza della scelta effettuata, sia per poter definire la migliore strategia di entrata.

Gli argomenti dell’area Approfondimento mercato sono molteplici: dalla segmentazione del mercato alle specifiche preferenze dei potenziali clienti. Dalle strategie competitive dei concorrenti presenti in quel mercato alla struttura e obiettivi delle reti distributive. Dai possibili canali di comunicazione al ruolo/importanza svolto dalla pubblicità. Le informazioni utili sono molteplici. Quasi sempre però la loro disponibilità è limitata dagli elevati costi di raccolta